近日，又有另一家Web 2巨头通过“NFT”进入Web 3，拥有3亿多用户的社交购物平台“小红书”开始通过r-space数字作品功能展示“NFT”数字作品。此前，“Messari”数据显示，目前全球传统顶级品牌中，几乎半数通过“NFT”进入Web 3。
那么，是什么让Web 2的国际品牌重视“NFT”电路呢今天，白话区块链选取了部分知名品牌和名人，结合“NFT”目前的发展现状，试着探索不同行业传统大企业与“NFT”联动发展的方式和意义。
01NFT发展现状
2021年3月，数字艺术家“Beeple”以6934万美元的价格在“佳士得”上创下了“Everydays：The First5000Days”的拍卖纪录，成为在世艺术家拍卖的第三高。
此外，由于Axie Infinity的人气，“NFT”市场爆发式增长，整个市场市值飙升。2022年，在最初几个月的上升趋势之后，当整个市场进入低迷期，NFT也随着暗号资产价格和疲软市场的发展而暴跌，成交量大幅下降。
据此，NFT市值将在2022年初的第一季度达到峰值。随着高峰时期以后市场的推移，整体市值有下跌的倾向。
在2022年的疲软市场，NFT的流动性也会成为问题。结果，大量进入NFT市场的玩家陷入困境。因此，NFT的持有者常常不得不成为“持有者”。
NFT流动性不足的原因除了Web 3环境以外还有两个。
1。参与高门槛：地板价格高的头部蓝色项目，一般项目，一般人是碰运气，但需要明智的眼光；
2.缺乏活用场景：持有者对NFT的资产活用率很低，大部分持有者仍然是低价买入高价卖出的投资用途，很多人嘲笑“NFT最大的价值就是成为wechat的图标”。
然而，尽管在2022年NFT交易量大幅放缓，其发行总量仍在增加。
2023年1月20日数据显示，“以太”坊网上发行的“NFT”累计资产数突破1.2亿大关，共计13.6万个“NFT”项目在“以太”坊网上展开，众多传统大厂商和品牌纷纷在“NFT”崭露头角。其中以NFT作为品牌IP的新叙事手段，进行品牌宣传和商业活动是一大趋势。例如，在国内有腾讯、百度、B站、阿里巴巴等。国外有可口可乐、星巴克、保时捷等。
在弱势阶段，也可以看作是NFT的新增长点。
另外，与2021年的“NFT”行情相比，交易市场出现了新的发展。OpenSea仍然是用户基础最大、成交量最大的平台，但Blur的出现受到“NFT”交易者的好评，只有一家公司的格局正在崩溃。交易市场会发生竞争。
出租一代也在急速发展，2022年是NFTFi子电路新的竞争对手最多进入的领域。例如，2022年上半年Yuga Labs的空投，带来了BAYC和MAYC的购买热潮，NFT的租赁合同，成为了一些玩家的杠杆工具。
总体而言，2022年NFT成交量将大幅放缓，但整体发行量有所增加，市场格局进一步发展，但泡沫仍存在，需要沉淀和探索。
02大工厂是怎么进入NFT的
1.大型互联网公司
虽然我们已经达成共识，Web 3将成为下一代互联网发展的趋势，但作为其基石的Web 3对于大型互联网厂商来说，当然是不容错过的机遇。
twitter在2021年1月导入了“NFT”图标功能，可以在twitter用户的图标上显示“NFT”进行认证。9月，他们宣布允许使用密码资产悬赏。
2021年，eBay宣布允许在平台上买卖“NFT”，今年内eBay将收购“NFT”交易平台“KnowsOrigin”。
2022年3月，谷歌Venture参加了无聊猴子母公司Yuga labs的估值为40亿美元的种子回合。5月，第一个网络三部门正式成立。
2022年6月21日，梅塔的创始人扎克伯格宣布，将扩大“NFT”的测试范围，使创作者可以在Instagram上显示“NFT”。
据前几天的新闻报道，亚马逊致力于购买数字收藏品，获得了业内的有力玩家。亚马逊似乎正在建立一家数字资产企业，有消息称将在春季推出“NFT”计划。
此外，国内大型厂商也在走趋势。
2022年3月，南华早报旗下的“NFT”公司成立了“Artifact Labs”，6月宣布将面向海外用户提供“NFT”解决方案。
2022年3月，腾讯澳大利亚NFT游戏公司Immutable参与了2亿美元的筹资。该公司旗下拥有著名连锁游戏《Gods Unchained》和《Guild of Guardians》。它还兼有交易平台Immutable X
2022年4月，面向海外用户将在以太上公开Cheers UP系列“NFT”。包含10000个图标“NFT”。脸、服装、肤色、发饰等都有不同。
同时，宣布了2023年1月26日，在Conflux链子上的NFT展示支援开始。其实2022年7月小红本将启动“r-space”的NFT数字收藏功能，NFT开放购物中心、个人展示收藏页面。
从布局上看，这些大厂商并没有对其在本地“NFT”领域的尝试掉以轻心。很多都是通过在自己公司启动或投资“NFT”相关的项目来进行的。
你会发现，这些大型互联网企业进入“NFT”市场，比盈利目的更有战略意义，总体上反映了他们不愿错过下一代互联网浪潮的普遍心态。
2.汽车之类的
在汽车行业，围绕这一焦点，中外厂商也通过“NFT”起到了增加营销和品牌附加值的作用。
2021年8月，奥迪发售了与艺术家合作的NFT艺术作品幻想高速。NFT以艺术盲箱的形式在xNFTProtocol中限定100个铸造分发。为先到的100名顾客赠送新的奥迪A8L60TFSIe。
豪华的劳斯莱斯，不过，2021年与新型幽灵黑同样的动画NFT被发表，进入着虚拟数字的世界。
2022年1月，与梅赛德斯.奔驰Art2 People合作，委托NFT艺术家为奔驰G级系列的NFT收藏。
2022年3月，英国豪华跑车品牌“迈凯伦”与元航天基础设施平台“InfiniteWorld”结成伙伴关系，“迈凯伦”成立了数字实验室“MSO LabMcLaren Special Operations Lab”。向“以太”坊发售Genesis Collection系列“NFT”。
2022年6月，通用汽车gm旗下品牌雪佛兰的首款“NFT”将在“NFT”超市超市拍卖。
当然，国产车品牌也不会落后。
2022年1月，荣威汽车首款NFT数码艺术藏品“荣威甲烷值”在上海国拍成功拍卖。这是中国汽车行业的第一次拍。
2022年4月，现代汽车公司发表了与人气NFT角色Meta Kongz的合作，4月20日发行了30张Meta Kongz联名限定NFT的收藏，发表后立即售罄。
2022年7月，吉利汽车通过微信程序“好车吉市”发行了NFT数字收藏，限定50件吉利员工可以参加小程序的抽奖活动。
此外，比亚迪、长城、理想ONE等汽车品牌也纷纷进军NFT。
综合来看，汽车行业现在也经常能看到和艺术家合作拍卖数码收藏。
3.奢侈品类
古奇Gucci是第一个发行NFT的高级品牌。为了庆祝100周年纪念日，Gucci于2021年5月在佳士得拍摄了第一个NFT数码加密艺术品，最终以25000美元成交。
2021年6月，吉班西Givenchy首次发表了NFT项目，庆祝了骄傲的月亮。6月在美国被称为骄傲之月，为了纪念1969年的石垣抵抗事件，表明了对全世界的女同性恋、双性恋、性同一性障碍、冷酷权利的支持。
该系列采用了动漫肖像形式，由吉班西、伦敦画廊的艺术家们共同完成，作品象征着多样性、各种身份取得平等权利的斗争。
路易威登LV于2021年8月为纪念品牌成立200周年，为了在年轻消费者中获得更大的影响力和参加度，发表了巡回演唱会“Louis：The Game”。
2022年8月，蒂芙尼Tiffany发表了以CryptoPunks为灵感制作的数字收藏系列NFTiff。
除此之外还有巴宝莉、巴黎的世家Balenciaga、第一线运动品牌Edidas、耐克Nike、中国李宁等。
因为各自的奢侈品NFT很独特，所以可以表示“代谢综合症”中购买者的身份和著作权的归属，这相当于将现实世界中奢侈品的独特性和稀少性复制到代谢综合症。因此，奢侈品NFT可以帮助购买者在虚拟世界中完成身份构筑和社会工作。
从这个角度来看，高级品公司发售NFT商品，是指打开全新的渠道销售品牌产品，但这条路线是基于区块链技术，销售“上链”的数字商品。
但是，现在，高级品也主要是和艺术家合作，以复制在线的实际产品在线为中心。
4.饮食系
2021年3月，主要墨西哥风味的饮食连锁店Taco Bell在NFT交易平台Rarible上发售了以炸玉米面包为主题的NFT。
同为食品行业品牌的必胜客加拿大公司也于同年3月发售了“像素化披萨”艺术品“1Byte Favorites”，以0.001 ETH约0.18美元的价格进行了拍卖。根据必胜客市场的本意，NFT方式谁都可以买披萨，但0.18美元的价格确实很便宜。
2021年7月，可口可乐与3D虚拟
根据可口可乐，“友谊箱的NFT全部是为了纪念品牌的核心要素。我们将用新的方法在虚拟世界中重新解释这些要素。”
2021年12月，啤酒品牌百威发布了第一个“NFT”系列收藏“Budverse Cans：Heritage Edition”百威啤酒罐：纪念版
2022年9月，星巴克星巴克奥德赛Starbucks Odyssey正式发售。由此，客户可以以“NFT”的形式购买“数码邮票”获取，享受相应的福利和权益。这是作为会员证的运用。
食品类的NFT发行也还是以实物为中心，促进市场营销，提高用户的忠诚心。
03启发与展望
因此，很多品牌都在关注NFT消费方的热情，但这种结合多出现在市场营销、低成本的新导入、会员制度的变化等方面，本质上只停留在利益交换的水平上，与Web 3的内涵中心化、信赖化、隐私保护等价值没有太大的联系。
1.传统品牌联动NFT市场营销的发源地
现在，除了大型互联网制造商自主开发的“NFT”项目外，发行这些“NFT”的项目大部分都是根据现有的物理商品发行“NFT”，一部分根据企业自身的品牌形象和品牌文化发行“NFT”，虽然和外部IP共同发行了NFT，但是大型制造商基本上都会进行押注和试水。大部分是
一般来说，大多数传统品牌都可以大致分为以下三种方法
第一个是走艺术路线的数字周边。以拍卖方式获得追加利润，利用它增强势头，提高品牌格调和高度。如上所述，上汽荣威是与国内著名设计师共同创作的数字艺术收藏“荣威金属”。
第二个是将“NFT”与物理商品相关联。通过将NFT和物理性商品组合起来，品牌在推广新产品时，可以根据商品发售的NFT来促进对社交媒体的共享。NFT现在的流行感和冷酷的属性，给消费者在线二次展示的机会。饮食类的大多数都采用了这个模式。
第三种形式是通过发表NFT来进行品牌建设。例如，星巴克发行的Starbucks Odyssey以会员制强化了品牌力，LV通过在NFT建设在线品牌社区，用于交流和品牌故事的创造。另外，也有基于这个建立DAO组织的情况。
2.为什么NFT会成为市场营销的热点呢？
NFT参加者中有以前没有接触过品牌的参加者。品牌是NFT通过市场营销，可以接触到很多至今为止不是参加者团体的人，切断新的用户团体的精神，提高品牌认知和忠诚心。
另外，NFT无论是什么形式的数字都可以，品牌不仅可以提供物理产品和服务，还可以提供虚拟产品。该商业模式将降低运输成本、租赁费、存储成本等一部分成本。NFT是品牌的新收入来源和参加工具，也可以说是推进在网络上向实体店销售的方法。
3.NFT连接Web 3的桥梁NFT2022年风景没有持续，但是NFT的价值依然不容忽视。因此，加密行业仍有相当多的投资者达成协议，继续关注市场的发展。
这种共识的基础是，随着越来越多的生活场景与虚拟空间同步，代谢综合症已经成为新锐最前线的市场营销阵地。NFT是Web 3产业发展的基础上进入Web 3的重要渠道和运营商。
NFT中进入代谢综合症是现在的主流形式，这可以很好地说明为什么各大工厂纷纷进入NFT。
但是，从现在的发展可以看出，NFT市场营销还处于初期状态，市场营销案例中也有很多只有头脑中的企业在尝试，但是如果按照现在的倾向发展的话，NFT市场营销的未来对品牌来说可能会越来越重要。
04总结
NFT本身容易成为泡沫化和投机现象，但是对于代谢综合症和Web 3的发展来说，NFT是重要的构成要素。随着将来人们每天在虚拟世界上花费的时间和在现实世界上花费的时间同等或更高的时间，虚拟和现实的界限变得暧昧不清，所有的消费品牌都可能与“NFT”相互作用。
从虚拟经济的长期发展来看，NFT市场的发展前景值得期待。
